11月3日，在第八届中国企业论坛“强化价值引领 打造卓著品牌”平行论坛上，国务院国资委发布中央企业品牌引领行动第二批品牌创建成果，中国绿发旗下“华美胜地”品牌成功入选。本次评选自2025年3月启动，经多轮严格评审，华美胜地在品牌调性、市场反馈、品牌传播等多个维度表现突出，获评文旅领域标杆案例。
华美胜地品牌作为中国绿发打造的世界一流旅游度假目的地品牌，以人民对美好生活的向往作为初心使命，将中华优秀传统文化创造性融入文旅产业，提供一站式高品质美好度假生活场景，打造一流“国潮品牌”。目前已落位千岛湖、文安、长白山和九寨等地。
在品牌打造方面，华美胜地深度融合优质自然资源与前瞻性规划理念，构建七大核心产品体系，汇聚运动休闲、亲子娱乐、文化体验、精奢酒店、商业小镇等综合业态于一体，深度诠释中式度假的传统美学内涵，打造中国风、世界范的华美度假生活体系，让游客在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。
华美胜地高标准建设世界一流文旅产品、品牌、运营、管理体系。在管理提升方面，对标国际一流企业，构建覆盖文旅产业全业务链的标准化管理体系，累计制定制度流程18项、SOP手册2套，形成服务标准925项、标准表单119个，并在各华美胜地度假区全面推行。同时，通过搭建“华美胜地数字平台”，引入AI智能导览系统，提升运营效率与游客体验。
近年来，中国绿发华美胜地品牌影响力不断彰显，2021-2024年经营收入年均增幅约50%，2024年游客接待量达182.59万人次。先后获《人民日报》刊载报道，入选中国旅游研究院范例。长白山、九寨、文安、千岛湖华美胜地分获国家级、省级度假区称号，千岛湖华美胜地获评联合国生物多样性100+全球典型案例、国家级体育旅游精品景区及浙江省“两山”实践标杆等荣誉。成功承办杭州亚运会、世界机器人大赛、CPG匹克球大赛等国际级活动。
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