原标题：心动昆明|昆明菜市场里的文旅新生活
在大观篆新农贸市场，豆花米线配咖啡，毫无违和感；东华农贸市场里，“比孔雀更会开屏的是云南的餐桌”文案下，各类蔬菜的配色超出片……近年来，菜市场成为了城市旅游的一站。这背后，是旅游方式从“景观打卡”到“沉浸式生活”的转变。在昆明，越来越多的菜市场正以“市场游”的姿态，为广大游客旅居云南，感受始于山水、归于烟火的“有一种叫云南的生活”注入鲜活力量。
篆新农贸市场
从“网红”到全国旅游标杆
由云南大观篆新产业运营服务有限公司运营的大观篆新农贸市场是昆明的网红菜市场之一，不仅本地市民喜欢，更吸引了大量的游客及任贤齐、梅婷、高圆圆等明星到访。居住于上海的昆明女演员王一楠，回昆后也喜欢到这里逛一逛，并在视频号里分享这里的烟火气。
从春天的可食用鲜花到夏天的野生菌，大观篆新农贸市场日均吸引市民游客超4万人次，节假日甚至突破10万人次。这里600多种食材食物，藏着四季美味。2025年12月21日，在由中国旅游研究院、湖南省文化和旅游厅、常德市政府共同主办的2025美食旅游发展大会上，大观篆新农贸市场凭借《从市井菜市场到文旅地标——篆新里的云南生活》案例，成功入选“2025美食旅游标杆案例”，成为全国唯一上榜的农贸市场。
篆新农贸市场里售卖的各种野生菌和春菜 大观篆新农贸市场 供图
豆花米线、豆面汤圆、甜白酒、烤乳扇、舂鸡脚，以及各种新鲜的蔬菜水果……走进大观篆新农贸市场，很难空着手离开。天津游客张女士不仅买了羊肚菌、释迦果等美食邮寄回家，还在品尝了豆花米线、烤乳扇等特色小吃后，甚至萌生“要到昆明住上一个月”的念头。
近年来，大观篆新农贸市场在“主客共享”的理念下，对市场进行了升级改造，不仅将非遗扎染等云南民族文化元素以及16个州市的特色美食汇聚于此，还引入了咖啡、茶饮等年轻人喜欢的业态，打造“菜市场+咖啡”场景。例如幸也精品咖啡篆新店推出的荆芥冷萃、拓东酱油拿铁、烤乳扇拿铁、酸木瓜特调等产品，深受年轻人喜爱。
德钦弦子文化艺术节 大观篆新农贸市场 供图
大观篆新农贸市场还积极融入昆明全域旅游生态，与富春·聂耳文化街区联动推出“聂耳文化街区+篆新市场”双线漫游路线，带来“市井+人文”的复合体验；与顺城购物中心合作举办“奇妙果子节”活动，实现“农文旅+商圈”的客流互动；与楚雄南华、西翥街道等联动，成为连接城市与乡村、传统与现代的文旅桥梁，也成为展示“有一种叫云南的生活”的重要窗口，成为了很多游客来昆明的必选项。
东华农贸市场
从“菜篮子”到“文旅筐”
面积3万平方米、地铁直达、900余家商户——东华农贸市场同样吸引着越来越多游客的目光。干净整洁的环境、“好新鲜蔬菜市场”活动文案，让它成为游客眼中的“宝藏打卡地”。
东华农贸市场
2024年，东华农贸市场被纳入昆明“市场游”试点，通过大力推进农文旅深度融合，东华农贸市场积极推进硬件升级与活动策划创新，在保留农产品集散交易功能的基础上，增设党群服务中心、阅读角、休息区，实现“买菜+休闲”的场景融合；举办“好新鲜书菜市场”“吃花节”等活动，并联动书店、个人摄影师举办各类活动10余场，丰富了菜市场文化内涵。
走在东华农贸市场，抬头便能看见活动留下的“比孔雀更会开屏的是云南的餐桌”“把春天嚼进胃里，让生活开出花来”“生活千疮百孔，但生活永远热气腾腾”等文案，让人觉得逛菜市场也是件很有意思的事情。
东华农贸市场里有趣的文案
市场内，每天都有人排队购买的官渡粑粑、破酥包、钰香元猪脚米线，以及“每天只卖一锅汤”的旧城一汤过桥米线等极具特色，很适合边逛边吃。紧邻的东华米轨文化公园项目也已开业，加上米轨铁路沉淀的深厚文化，进一步延伸了“市场游”的体验场景。
据统计，东华农贸市场已累计接待外地游客8万余人次，节假日日均客流达5万人次，带动4000余人就业。通过农文旅融合，市场商户整体营收同比增长超15%，并同步带动周边餐饮、住宿等相关业态的消费增长，实现了“菜篮子”向“文旅筐”的转型。
未来，东华农贸市场将继续深化农文旅融合，创新打造城市“市场游”场景，通过深挖“米轨文化”特色资源、持续举办主题文化活动等方式，让农贸市场成为一个“主客共享”的文化体验空间。
※新闻延展
100个文旅新业态展现新风尚
从“景观打卡”到“沉浸生活”，游客要的不是“到此一游”，而是“成为当地人”的情绪价值与深入体验。近年来，面对旅游市场从观光游向休闲度假游转变的趋势，昆明市积极推动旅游资源产品化、旅游产品市场化，精心策划和培育“观鸥季、赏花季、食菌季、市场游”等特色产品。为推动“市场游”发展，昆明市文化和旅游局联合昆明市商务局和市市场监督管理局制定了《关于印发推进市场游工作方案》。目前，除了大观篆新农贸市场、东华农贸市场，木水花野生菌市场、五里多农博市场等也在通过持续升级改造，成为旅游的新空间、新场景。
由昆明市文化和旅游局主办，昆明市融媒体中心·都市时报承办的心动昆明·2025文旅新业态风尚榜评选活动正在进行中。活动聚焦昆明文旅新业态、新模式、新场景，将评选“心动昆明·好品”“心动昆明·好味”“心动昆明·好梦”“心动昆明·好景”“心动昆明·好享”五大类别共100个新业态，欢迎广大市民与游客关注并参与活动，一起去体验心动昆明的新业态、新场景、新玩法。（全媒体记者 杨丽菊）
